Sergi Caballero

Una de mis apuestas en marketing digital para este nuevo año es la masificación de los webisodes en la red. Un webisode es un capítulo corto colgado en internet (un “episodio”) que normalmente forma parte de una serie dramática o de comedia y que puede formar parte de un guión narrativo existente en televisión y que está pensado para emitirse por internet. Estos vídeos permiten generar un hype mayor para las series, ofrecer más material para los fans, explicar más detalladamente parte de la trama y por supuesto hacer publicidad gratuita. Los webisodes suelen ser cortos (entre 4 y 15 minutos de duración), y tienen la ventaja de tener presupuestos bastante bajos y se saltan la habitual censura de televisión. Algunas series como Heroes han usado este método para entretener a su audiencia mientras no hay temporadas emitiéndose y añadiendo nuevos personajes a la serie.

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Tenía esta entrada escrita a medias desde hace un par de meses. Se trataba de compartir algunos de los enlaces que leo a diario y que pueden ser de interés para algunos. Ahora me he decidido acabarla y publicar tan solo 9 enlaces de obligada lectura. ¡Si queréis compartir alguno más, no dudéis en hacerlo!

1. El primero es sobre mi mayor afición: la música. Jenesaispop es un referente mundial sobre la música de buen gusto, y además es de producción española. Con un diseño pop y basado en un sistema Wordpress, esta gente tiene un nivel altísimo sobre música; sus recomendaciones de discos son imprescindibles. Conocen perfectamente la web 2.0, y sirven como filtro para que no tengas que seguir toneladas y toneladas de myspaces y demás. También hay reseñas de moda, libros, cine y cotilleos, pero su punto fuerte es la música.

jenesaispop

Siguiendo con la línia del anterior artículo y viendo que las agencias se han animado a publicar sus trabajos, vamos a repasar algunas propuestas más.

La gente de la Despensa le han dado como siempre una vuelta más al tema y nos proponen comprar entre todos el primer anuncio del año para que no sea de una marca, sino de la gente que quiera participar y dar un mensaje de optimismo. Ahora mismo llevan ya más de 1900 sms y ya adelantan que si no consiguen el objetivo, darán todo el dinero a una ONG. ¡Me ha gustado la idea!
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Como ya estamos en navidad, todas las Agencias salen a la palestra a promocionarse como los más creativos. Este año, el recurso fácil y obvio es la Crisis, así que muchas de las ideas que aparecerán irán por estas direcciones. Me gustaría ir siguiendo estas campañas y compartir las ideas con vosotros, que cada uno de su opinión y ver si están consiguiendo lo que se proponen. Hoy hablamos de dos referentes pasados: Great Works y Shackelton.

Los más listos de todas las agencias han sido Shackelton, pues han recurrido a los dos trucos fáciles: la crisis y el videoclip y lo han lanzado un mes antes que los demás, asegurándose así la “creatividad”. Shackelton se han propuesto enseñarnos un belén con el cartel de “Belen for Rent” y que nos da la dirección de un site para ver un videoclip facilón de 3 yupies arruinados que se dicen llamar “Lehman Brothers”. En mi opinión, una idea demasiado facilona para una agencia con tanta reputación. Y más si tenemos en cuenta el gran referente que hizo La Despensa el año pasado con la gran campaña YoSoydelosReyesMagos (¡muy buena, hay que verla!)
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Si todavía no has oído nada cerca de Keteke prepárate los próximos días. Hoy probablemente será el día en que más noticias verás al respecto, ya que esta nueva comunidad realizada por Movistar ve hoy la luz después de un tiempo de testeo.

Keteke es una nueva forma de comunicación online que Movistar se ha sacado de la manga. Es una comunidad dónde el principal atractivo es estar siempre comunicado. Una especie de Facebook con el que puedes interactuar gracias a tu teléfono móvil. Preparémonos porque una horda de anuncios nos aguardan para bombardearnos a todas horas y en todos los medios, ya que quiere entrar con mucha fuerza en el mercado. La pregunta sería ¿por qué no han movido ficha antes y se han adelantado a Facebook ya que en España no tenía tanta repercusión como desde hace un par de meses?. Pues probablemente porque Keteke es muy superior a Facebook, y eso lleva su tiempo…

Para empezar, keteke apuesta por una estética totalmente 2.0: evita el uso de fotografías, aplica tipografías redondeadas, colores con leves degradados, textos grandes y un uso claro del blanco. Además esta nueva comunidad permite interactuar desde nuestro teléfono subiendo contenidos por mms, por wi-fi y por 3g. Vídeos, fotografías, amigos, nube de tags, bidis, etc.

Si esto no fuera poco, han puesto mucha inversión en la sección de Juegos. Con un estilo Home de Playstation, la KetekeCity promete mucha interacción. Desde crear tu personaje y vestirlo como en los Sims a chatear online con la gente, moverte libremente por el escenario (¿alguien dijo Habbo?) y hacer misiones (¡Vaya, si es como Wow!).

Recapitulemos: tenemos una comunidad tipo facebook actualizable como twitter, con vídeos como YouTube y fotos de Flickr, Nubes de tags de los blogs, con juegos uniendo World of Warcraft, Sims y Habbo… Y todo accesible desde Teléfono, Portátil y Ordenador. ¿Acaso estamos delante de la comunidad perfecta?

Pero su mayor defecto es también su mayor virtud: detrás de todo esto está Movistar.