Estoy especialmente contento del malestar que está causando la campaña de EstoLoArreglamosEntreTodos. Me alegra incluso que no llegara a portada de Menéame porque la gente detectó el engaño y empieza a cansarse de lo mismo de siempre. Esta campaña está pagada por la Cámara de Comercio, Telefónica, el BBVA, Iberia, Repsol, Endesa, Mapfre, Caja Madrid, etc. En resumen: unas empresas que se han dedicado a jugar con nosotros y la especulación y que no han sido precisamente muy respetuosas con el medio ambiente, la sostenibilidad u otros aspectos que nos han llevado al colapso financiero en el que estamos metidos.
La historia que nos venden en la web es muy “tierna”:
Hace unos meses Jaime, un profesional del marketing, creyó que había que hacer algo para darle la vuelta a la situación de desánimo que la crisis ha provocado en todos nosotros. Creyó que para arreglar la situación lo primero que había que conseguir era recuperar la confianza. Y se puso en marcha. Hizo lo que sabe hacer: redactó un plan de marketing. Lo compartió y perfeccionó con Susana, su mujer.
La realidad es que es difícil creerse esta historia. Sobretodo si además nos vamos a los términos y condiciones del site y entonces nos damos cuenta que la propiedad intelectual es de la agencia SCPF, una de las grandes en publicidad interactiva en España. Además, los testimonios de personas públicamente muy relevantes, discutiblemente estarán afectados por la crisis como gente que no puede comprar comida y que está perdiendo lo que tenía. En fin, no creo que haya nadie de la lista que aparece cobre menos de 5,000€ mensuales… Seguir Leyendo
Nike y Barça aprovechan la final de la Champions del próximo miércoles para crear un viral de marca(s) que aprovecha algunas capacidades de Facebook. Si eres del Barça, te recomiendo que la veas.
En internet hay centenares de promociones que te regalan cosas. Las marcas compiten por nuestros datos y quieren ofrecernos un caramelo a cambio, cuando la rentabilidad de lo que nos sacan es mucho más alta. Es pública mi afición a la agricultura, y cuando vi que Granini quería dar Naranjos, me apresuré a conseguir uno. A la hora de la verdad, me ha defraudado mucho la campaña Planta tu Naranjo.
Nos prometen un naranjo gratuito, y cuando te das de alta te dicen que tienes que mandar 3 códigos de etiqueta de botellas de Granini de 1 litro y además te piden 2,95 euros como gastos de envío. Me parece muy mal que una marca quiera ahorrarse los gastos de envío; una cosa es recompensar la fidelidad de los compradores y otra es conseguir un coste 0 además de obtener los datos de los usuarios.
En fin, que por el precio de las 3 botellas y los 2,95, te sale más a cuenta comprarte directamente un esqueje de naranjo. Y ya de paso, intentad que sea ecológico y sin productos químicos.
Tenía una buena concepción de la marca, pero de verdad que cosas así nos dejan entreveer lo que hay detrás de éstas y te dejan sin ganas de comprar más. Lo mismo me pasó con Leche Pascual hace unos años. Si algo está cambiando en la publicidad actual, es que las marcas tienen que ser transparentes y conseguir sinergia con sus compradores, no tratarnos como individuos sin poder de decisión.
Por cierto: el site es terriblemente lento, no sé quién hay detrás de esta campaña pero no tengo ni ganas de saberlo.
