Ecotricity es una empresa inglesa que genera electricidad a partir de fuentes limpias y renovables. Su última campaña en Facebook está muy bien diseñada, y el video promocional está causando buenas impresiones.
La situación en España
En España estamos mal en la producción de energías renovales y limpias a pesar de nuestra teórica ventaja geográfica. La nueva ley (Real Decreto-ley 1/2012 de 27 de enero) del PP ha empeorado la situación, eliminando subvenciones para el incentivo de instalaciones de generación de energía por métodos sostenibles y aplicando unos costes irreales en nuestras facturas, mientras por otro lado se siguen subvencionando las energías procedentes de los fóssiles.
Las energías renovables son las únicas con futuro y es un sector que en España cuenta con numerosas empresas y trabajadores altamente cualificados. Se podrían crear 300.000 empleos en el sector de las renovables y cerca de un millón en el de los servicios energéticos para 2020 (fuente).
Estoy especialmente contento del malestar que está causando la campaña de EstoLoArreglamosEntreTodos. Me alegra incluso que no llegara a portada de Menéame porque la gente detectó el engaño y empieza a cansarse de lo mismo de siempre. Esta campaña está pagada por la Cámara de Comercio, Telefónica, el BBVA, Iberia, Repsol, Endesa, Mapfre, Caja Madrid, etc. En resumen: unas empresas que se han dedicado a jugar con nosotros y la especulación y que no han sido precisamente muy respetuosas con el medio ambiente, la sostenibilidad u otros aspectos que nos han llevado al colapso financiero en el que estamos metidos.
La historia que nos venden en la web es muy “tierna”:
Hace unos meses Jaime, un profesional del marketing, creyó que había que hacer algo para darle la vuelta a la situación de desánimo que la crisis ha provocado en todos nosotros. Creyó que para arreglar la situación lo primero que había que conseguir era recuperar la confianza. Y se puso en marcha. Hizo lo que sabe hacer: redactó un plan de marketing. Lo compartió y perfeccionó con Susana, su mujer.
La realidad es que es difícil creerse esta historia. Sobretodo si además nos vamos a los términos y condiciones del site y entonces nos damos cuenta que la propiedad intelectual es de la agencia SCPF, una de las grandes en publicidad interactiva en España. Además, los testimonios de personas públicamente muy relevantes, discutiblemente estarán afectados por la crisis como gente que no puede comprar comida y que está perdiendo lo que tenía. En fin, no creo que haya nadie de la lista que aparece cobre menos de 5,000€ mensuales… Sigue leyendo »
En internet hay centenares de promociones que te regalan cosas. Las marcas compiten por nuestros datos y quieren ofrecernos un caramelo a cambio, cuando la rentabilidad de lo que nos sacan es mucho más alta. Es pública mi afición a la agricultura, y cuando vi que Granini quería dar Naranjos, me apresuré a conseguir uno. A la hora de la verdad, me ha defraudado mucho la campaña Planta tu Naranjo.
Nos prometen un naranjo gratuito, y cuando te das de alta te dicen que tienes que mandar 3 códigos de etiqueta de botellas de Granini de 1 litro y además te piden 2,95 euros como gastos de envío. Me parece muy mal que una marca quiera ahorrarse los gastos de envío; una cosa es recompensar la fidelidad de los compradores y otra es conseguir un coste 0 además de obtener los datos de los usuarios.
En fin, que por el precio de las 3 botellas y los 2,95, te sale más a cuenta comprarte directamente un esqueje de naranjo. Y ya de paso, intentad que sea ecológico y sin productos químicos.
Tenía una buena concepción de la marca, pero de verdad que cosas así nos dejan entreveer lo que hay detrás de éstas y te dejan sin ganas de comprar más. Lo mismo me pasó con Leche Pascual hace unos años. Si algo está cambiando en la publicidad actual, es que las marcas tienen que ser transparentes y conseguir sinergia con sus compradores, no tratarnos como individuos sin poder de decisión.
Por cierto: el site es terriblemente lento, no sé quién hay detrás de esta campaña pero no tengo ni ganas de saberlo.
Una de mis apuestas en marketing digital para este nuevo año es la masificación de los webisodes en la red. Un webisode es un capítulo corto colgado en internet (un “episodio”) que normalmente forma parte de una serie dramática o de comedia y que puede formar parte de un guión narrativo existente en televisión y que está pensado para emitirse por internet. Estos vídeos permiten generar un hype mayor para las series, ofrecer más material para los fans, explicar más detalladamente parte de la trama y por supuesto hacer publicidad gratuita. Los webisodes suelen ser cortos (entre 4 y 15 minutos de duración), y tienen la ventaja de tener presupuestos bastante bajos y se saltan la habitual censura de televisión. Algunas series como Heroes han usado este método para entretener a su audiencia mientras no hay temporadas emitiéndose y añadiendo nuevos personajes a la serie.
Qué bien trabaja la gente de Greenpeace a veces… Este viral es en contra del vídeo que nos pasan a todas horas sobre lo “limpia” que es su energía y la posibilidad de construcción de un nuevo (desastre) proyecto en la increíble patagonia.
Hay cosas que cuestan entender: no cabe en mi mente que algunas empresas de servicios básicos y sin competencia se atrevan a anunciarse en televisión. Empresas de utilidad pública como TMB de Barcelona. No solo se han atrevido a hacer un anuncio para mejorar su imagen de marca sino que además lo pasan a todas horas con el gasto que conlleva.
Una empresa de utilidad pública no necesita promoción. Si la necesita, es que se intenta enmascarar una mala imagen de empresa, probablemente creada por unos malos servicios ofrecidos. Es evidente que todo aquél que viva en Barcelona y utilice el Metro, el autobús o el taxi, sabe la eficiencia que tiene, los pros y los contras y, por lo general, no están tan mal vistos como la Renfe o los FGC. Pero de ahí a hacer un anuncio, es muy indignante. Esta campaña publicitaria representa tirar el dinero de los contribuyentes, de los usuarios y del ayuntamiento que subvenciona en parte a TMB, y lo único que se busca es mejorar la imagen de la compañía. Pero vamos a ver: ¿alguien dejará de coger el metro por más que salgan unos cuantos ejecutivos botando sobre unas pelotas por la Diagonal? es más, ¿no podrían reinvertir ese dinero en mejorar las instalaciones? ¿Saben estos señores que en algunas de las paradas y en el siglo XXI todavía no hay ascensores para la gente con discapacidades físicas, cochecitos de bebés y ancianos? ¿saben que estamos en tiempo de crisis y tirar dinero y/o comida debería ser denunciable?
En fin, me gustaría tener números en la mano para quejarme y aportar pruebas. Pero no los tengo, solo hablo desde el sentido común. Y si alguien lo entiende, que por favor me lo explique.
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