Acaba de ganar el oro en la Art Directors Annual Awards 2008 en la categoría de publicidad de Guerrilla/No Convencional. Una propuesta de la School of Visual Arts.
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Supongo que conoceréis Zoo York, una marca de ropa establecida en Nueva York y que intenta marcar estilo en moda urbana. La última que han organizado ha sido una campaña de marketing bastante peculiar. Recogieron montones de cucarachas y les pintaron el logotipo de la marca para después tirarlas por la ciudad a toda velocidad con skates, bicis y demás para provocar reacciones bastante desagradables. Y es que si te tiran 20 cucarachas a tus pies, lo mínimo que haces es acordarte de la madre de estos insectos. Mirad el vídeo porque vale la pena…
Cuando aparecieron los primeros podcasts en la red, se vislumbró el inicio de un nuevo canal de comunicación totalmente a la carta. Un podcast es un archivo de audio que puede ser descargado en cualquier ordenador y fácilmente copiado a cualquier reproductor mp3, que puede ser suscrito mediante un lector de rss y que habitualmente trata una temática común. Algo así como un programa de televisión que trate un cierto tema: música alternativa, cocina, turismo por europa, fichajes, etc pero con la periodicidad que quiera su autor.
La posibilidad de descargarlo y escucharlo en el momento que te apetezca, sin horarios, agobios y en la mayoría de casos, sin publicidad, han sido grandes puntos a favor. Si además sumamos que la producción puede hacerse desde cualquier ordenador sin siquiera tener grandes conocimientos de informática, y el coste ínfimo que supone, podemos entender la gran proliferación de temáticas y podcasts que existen actualmente. La radio fue al periódico como el podcast es a los blogs: hay quien prefiere escuchar que leer, y aunque los dos canales tienen objetivos distintos, la comunicación entre usuarios de internet es su base esencial.
En Septiembre de 2006, Apple añadió soporte a los podcasts gracias a iTunes y el fenómeno iPod. Unos meses más tarde, debido a la salida del iPod Video, empezaron a surgir los VideoCast, y con ellos una herramienta distinta para publicitarse. El Videocast es la evolución del podcast hasta llevarlo al vídeo: pequeños programas en mp4, de duración bastante corta y con un tema puntual en cada uno de ellos. Muchos usuarios y también empresas tienen actualmente a los pod y video casts como forma de publicación habitual: la Cadena Ser, Cnet, Discovery Channel, Nike, MTV News, NBA.com, etc. Algunos resultan interesantes por ser grandes recopilaciones de spots, por poder descargar a tus ídolos en tu iPod e incluso para informarte de las últimas noticias de cierto temas, o bien como fuente de entretenimiento.
Resulta curioso como la publicidad ha evolucionado tanto como para que no rehuyamos de todos los spots, sino que incluso los visionamos repetidas veces. Casos como el anuncio de los televisores Bravia, los patitos de goma del Seat Toledo y cada una de las virgerías que hace Ronaldinho para Nike.
Hace un par de años tenía un blog del que empezaré rescatando algunos posts interesantes… Este es el primero de ellos acerca de la publicidad y el Marketing
Fotografía tomada en un taxi real de Nueva York para promocionar la serie de Los Soprano.
Reclamo al alcalde de Nueva York para exigir más lavabos públicos.
Anuncio promocionando la nintendo DS en el metro de Tokio.
La verdad es que cuando se confude al público a través de la realidad, se suele causar un cierto malestar e incluso a veces genera una desaprobación que puede inducir a quejas como en el caso del primer anuncio de Los Soprano (se llegó a clausurar la campaña por exceso de llamadas telefónicas a la policia los primeros días). Hablando en términos “online”, hay ciertos sites que prohíben anuncios online donde se juegue con imágenes que simulan botones, formularios, etc para no confundir al usuario y generar problemas de usabilidad.
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